Semalt споделя 5 SEO изисквания на Yandex и Google, които трябва да бъдат изпълнени на сайта в близко бъдеще

Разработвате ли сайт и го популяризирате до най-добрите позиции в резултатите от търсенето? Спазвате ли изискванията на алгоритмите на търсачките? На какво трябва да обърнете внимание през тази година на сайта; ще разгледаме 5 важни фактора за сайта от последните тенденции.

1. HTTPS

HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) е протокол, който осигурява сигурност и поверителност при обмен на информация между уебсайт и потребителско устройство. Например, тя ви позволява да защитите данните, които потребителят предоставя в уеб формуляри, за да направите поръчка или да се абонирате за актуализации.

Трафикът на обикновените HTTP-страници не е криптиран, техните данни могат да бъдат прочетени от всеки от сървърите, през които те преминават по пътя към сървъра на уебсайта. Ако посетената уеб страница е защитена от HTTPS, всички данни са криптирани, така че информацията за активността на потребителя на този уебсайт е достъпна само за него и за уебсайта.

Сигурна SSL връзка

Уебсайтовете, използващи защитена връзка, се класират по-добре от търсачките. Още през 2014 г. Google обяви това сигурна SSL връзка би била официалният сигнал за класиране на уебсайтове. През септември 2015 г. говорител на Google потвърди, че HTTPS предлага предимство при избора между два равни резултата от търсенето. И в края на 2015 г. Google обяви, че HTTPS версията на страницата вече ще бъде индексирана по подразбиране. Това означава, че ако сайтът има HTTP страници, Google ще се опита да намери техния еквивалент във формат HTTPS и, ако има такъв, търсачката ще индексира HTTPS версията и ще покаже тези страници в резултатите от търсенето.

Как да премина към HTTPS протокола?

Ако решите да преминете към протокола HTTPS, използвайте силни сертификати за сигурност за това. SSL сертификатът е електронен документ, потвърждаващ степента на надеждност на сайта. За използване на SSL на сървъра е необходим SSL сертификат. SSL (Secure Sockets Layer) е криптографски протокол, който осигурява сигурно предаване на данни през Интернет. По правило можете да получите SSL сертификат от сертифициращите органи срещу заплащане или да използвате безплатни опции.

Точки за запомняне

Промяната на протокола на сайта от HTTP на HTTPS се счита за прехвърляне на сайт с промяна на URL. Това действие може временно да повлияе на отчитането на трафика. Когато даден сайт се премести, позицията му в резултатите от търсенето може да се промени, тъй като роботите на търсачките извършват обхождане и индексиране на уеб страници отново. Скоростта, с която роботите на търсачките преиндексират страниците, зависи от скоростта на сървърите, броя на адресите и други фактори. За да ускорите този процес, можете да изпратите вашата карта на сайта. Прочетете за мигрирането на сайтове към HTTPS на помощните страници за търсачки като Google Webmaster Tools.

При класирането на даден сайт използването на този протокол се счита за положителен фактор, така че е препоръчително да започнете да използвате HTTPS.

2. Отзивчивост на дизайна

Адаптивните сайтове са сайтове, чиито страници са адаптирани към разделителната способност и размера на екрана на потребителя. От 2015 г. Google официално взе предвид мобилната съвместимост като един от факторите за класиране на сайта в мобилното търсене. И през 2016 г. Google в официалния си блог обяви актуализацията на мобилния алгоритъм. Оттогава този фактор ще има по-голямо влияние върху класирането на сайтовете в резултатите от мобилното търсене.

Yandex също така отдавна маркира страници, адаптирани за мобилното търсене, в резултатите от мобилното търсене със специален етикет „мобилна версия“ при търсене от мобилни устройства. Очевидно търсачката ще продължи да дава предпочитание при класирането на мобилни устройства на сайтове с мобилна версия.

Тогава потребителите не трябва да увеличават шрифта и постоянно да превъртат страницата наляво и надясно. На второ място, сайтът не трябва да съдържа елементи, които не работят на популярните мобилни платформи. Такива елементи включват по-специално флаш филми.

Критериите за получаване на етикет от Yandex

Критериите за получаване на таг от Yandex в момента, например, са:
  • страници, които се приспособяват към разделителната способност и размера на екрана и имат еднакъв URL адрес за всички устройства;
  • страници с отделни мобилни URL адреси като m.site.ru (настолни URL адреси site.ru).
Също така страниците:
  • не трябва да съдържа светкавица Flash или Silver (вместо това трябва да се използва HTML 5);
  • съдържанието на страниците не трябва да излиза извън екрана хоризонтално;
  • необходимо е атрибутът на viewport да е конфигуриран на сайта за правилно дефиниране на viewport от мобилни телефони.
Можете лесно да проверите отзивчивостта на сайта на страницата на Google: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Начините за оптимизиране на актив за мобилни устройства

Един от най-лесните начини за оптимизиране на актив за мобилни устройства е да промените темата на сайта така, че да реагира. Отзивчивият дизайн ще позволи на шаблона автоматично да се адаптира към всеки размер на екрана. Можете да използвате готови отзивчиви шаблони или да поръчате разработването на адаптивен шаблон за вашия сайт.

Въпреки това трябва да се има предвид, че оптимизация на вече работещ сайт и внедряването на адаптивно оформление върху него е доста сложен процес и не може да бъде напълно автоматичен, тъй като всяка страница на сайта може да съдържа код, който пречи на адаптацията (фиксирана ширина на колони в таблица, изображения с вписан параметър за ширина и т.н.). В този случай трябва да проверите всяка страница на вашия сайт.

3 - Подобрени поведенчески фактори

Поведенческите фактори са допълнителни сигнали, чрез които търсачките оценяват практическата стойност и полезността на страницата за потребителя. Напоследък търсачките постоянно подчертават значението на поведенческите фактори в алгоритмите за класиране на сайтове.

Поведенческите фактори включват набор от критерии:
  • време, прекарано от потребителя на сайта;
  • дълбочина на гледане;
  • степен на отпадане;
  • съотношението на възвръщаемостта на сайта към общия брой реализации.

Време, прекарано от потребителя на сайта

Времето на сайта се изчислява като разликата във времето между първото и последното събитие в посещението (събитията включват прегледи на страници, кликвания върху външни връзки, изтегляне на файлове и постигане на целите). Това е лесно за роботи за търсене: колкото повече време в сайта, толкова по-добре. Смята се, че колкото по-дълго посетителят остава на сайта, толкова по-интересен е сайтът, което означава по-подходящ за неговите искания.

Вижте дълбочина

Това е броят показвания на страници на сайта по време на едно посещение на потребителя. Този поведенчески фактор характеризира не само интереса на посетителите към съдържанието, но и качеството на навигацията и връзките между страниците. За да оценим индикатора, анализираме статистическите данни: изходни страници, броя преглеждания на целевата страница и предприемаме мерки за увеличаване на индикатора.

Скоростта на отпадане

Степента на отпадане е процентът на посетителите, които са разгледали по-малко от две страници на даден сайт от общия брой посетители. Колкото по-ниска е степента на отпадане на сайта, толкова по-добра е тя в очите на търсачките. Скоростта на отпадане варира в зависимост от темата и характеристиките на сайта.

Начин за подобряване на поведенческите характеристики на даден сайт

Най-сигурният начин да подобрите поведенческите характеристики на даден сайт е да го направите интересен и полезен за потребителите. Има много начини да направите това.

Подобряване на използваемостта на сайта

Терминът "използваемост" се превърна в част от ежедневието на собствениците и разработчиците на сайтове. Смята се, че колкото по-лесен е даден сайт (т.е. колкото по-висока е неговата използваемост), толкова по-добри са неговите вътрешни поведенчески фактори и обратно: колкото по-неудобен е сайтът, толкова по-лоши са те. Използвайки анализ на използваемостта и аналитични данни, разчитайки на собствените си чувства и обратна връзка с клиентите, провеждайки сравнителен анализ на конкурентите, можете да подобрите самия сайт и съответно да подобрите поведенческите фактори.

Добре проектирана навигация

Много SEO специалисти посочват, че високите нива на отпадане често са свързани с липсата на лесна навигация в сайта. Навигацията включва менюто на сайта, карта на сайта, компетентно свързване, помощни джаджи и др. Основното правило е, че на сайта не трябва да има „задънени улици“, посетителят винаги трябва да има опции да продължи, да отиде на други страници. Това е особено важно за целевите страници. За да увеличите конверсията на сайта, е необходимо внимателно да обмислите и планирате потребителските пътища на сайта.

Намаляване на времето за зареждане на страниците на уебсайта

Всяка допълнителна секунда по време на зареждането на сайта премахва посетителите от преглеждането му. Хората обичат бързите сайтове и търсачките също ги предпочитат.

Увеличаване на информационното съдържание и полезността на сайта

Колкото по-добро е съдържанието, колкото повече от него, толкова по-полезно и информативно е, толкова по-интересно. Колкото по-голяма е вероятността сайтът да се хареса на посетителя. Съберете максималната информация на сайта по неговата тема. Споделете своя професионален опит, дайте съвет на посетителите, попитайте за тяхното мнение.

Подобряване на външния вид на сайта

Това не означава дизайн заради дизайна, безполезни украшения и други мишури. Дизайнът трябва да съответства на темата на сайта, да отчита действията на посетителите на сайта и да не пречи на възприемането на съдържанието.

Интегриране на уникален инструмент в сайта

Свържете посетителите към сайта - разработете уникален инструмент, който само вие имате на вашия сайт. Ще видите, че броят на завръщащите се посетители всеки път все повече и повече. Например, уебсайт е полезен, където можете да видите карта на дълбочините на водата или да изчислите разходите за инсталиране на пластмасов прозорец.

Поведението на посетителите на страницата

Подобряването на поведенческите фактори трябва да започне с изучаване на поведението на посетителите на страницата. За това има специални инструменти за анализ: карта на кликване, превъртаща се карта и уеб преглед (запис на движения на мишката), които Yandex предоставя безплатно в услугата Yandex.Metrica. Анализирайте топлинната карта за вашата целева страница. Използвайте всички налични инструменти, за да разберете защо посетителят прави кратко щракване и се връща към търсенето. Причините могат да бъдат много - от лоша използваемост до непълно или нискокачествено съдържание.

4 - Микроданни

Микроданните са стандарт за семантична оптимизация. Целта на семантичната маркировка е да направи информацията в Интернет по-структурирана и да улесни търсачките и специалните програми да извличат и обработват информация за нейното удобно представяне в резултатите от търсенето.

Микро маркирането се извършва чрез добавяне на специални маркери към HTML кода на страницата, в които се поставя различна полезна информация и позволява на роботите да определят по-точно и структурират информацията на страниците на сайта. Видовете микро маркиране зависят от видовете задачи и типовете сайтове, на които се излъчват представителствата, образувани от микро маркирането.

Маркирането се случва директно в HTML-кода на страниците, като се използват специални атрибути и не изисква създаването на отделни файлове за експортиране. Общи речници:
  • Отворете графика
  • Schema.org
  • Микроформати
Най-популярен е Schema.org - стандартът за семантично маркиране на данни в мрежата.

Как да проверите микро маркирането на сайта

Можете да проверите микро маркирането на сайта, например, като използвате услугите Yandex Webmaster или Google за уеб администратори. Използвайки персонализиран валидатор, можете да проверите маркирането, за да сте сигурни, че търсачките извличат адекватно данните.

Микро маркирането показва на роботите за търсене информацията, която трябва да бъде обработена. Това позволява подобрена уместност на страниците за роботи и потребители на търсачките. Няма точно потвърждение на зависимостта на микро-маркирането от класирането на сайта. Но микро маркирането е надежден инструмент, който ви позволява да направите ресурс по-структуриран и ориентиран към клиентите от гледна точка на потребителите и роботите за търсене. Използвайки семантично маркиране, можете да подобрите, например, представянето на фрагмент от сайт в резултатите от търсенето и увеличете CTR съответно.

Маркирането ви позволява да направите ресурс по-видим за потребителите в резултатите от търсенето. На първо място, наличието на микроформат или микро данни на страницата се отразява в фрагмента (описанието), който придружава връзката към сайта в резултатите от търсенето. Фрагментът на такъв сайт съдържа по-пълно описание на страницата, основните раздели на сайта, ценовия диапазон на стоки, изображения, адреси, телефонни номера, рейтинги и т.н. Не забравяйте, че фрагментът е вид реклама и оптимизираният фрагмент привлича повече посетители на сайта.

Семантично маркиране на съдържанието

Маркирането на семантично съдържание се използва от различни услуги и ви позволява да генерирате специални фрагменти за страници с такава маркировка: за продукти, за рецепти, за филми, за творчески произведения, за въпроси и отговори, за видеоклипове и изображения, за данни за организацията и неговия адрес, за отзиви и т.н.

5 - Уникалност на съдържанието

Интернет се превръща в бунище за copy-paste и търсачките, естествено, се опитват да се борят с това. Търсачките се подобряват всеки ден все повече и повече, фокусирайки се върху интересите на потребителите. Уникалността на съдържанието осигурява добро индексиране на сайта, показва на потребителите стойността на информацията, стоките или услугите, а също така подобрява цялостното възприятие на марката.

Никой не знае със сигурност какви фактори търсещите машини вземат предвид при класирането на сайтове. Затова е най-добре да се съсредоточите върху създаването на най-интересния и полезен уебсайт. Забелязва се, че търсачките обичат сайтове, които постоянно се актуализират, толкова много SEO препоръчваме редовно публикуване на нови материали. В същото време, ако копирате и поставяте и публикувате нискокачествено съдържание, което не е от полза за потребителите, тогава подобна тактика може да донесе повече вреда, отколкото полза. Търсачките ще считат даден сайт за некачествен, ако по-голямата част от съдържанието му е копирано от други източници или ако сайтът съдържа страници с дублирано или подобно съдържание.

Алгоритми на търсачката и уникалност на съдържанието

Алгоритмите на търсачките имат за цел да предоставят на потребителите най-полезната информация. В своите насоки за уеб администратори Google пише: „Някои уебмастъри се опитват да класират сайтовете си и да привлекат потребителите към тях, като създават многословни страници с малко или никакво оригинално съдържание“.

Google ще предприеме действия за домейни, които се опитват да бъдат надценени, като показва копирани или автоматично генерирани страници с шаблони, които не представляват интерес за потребителите. Някои уебмастъри предпочитат да копират съдържание от по-популярни сайтове, без да обръщат внимание на уместността и уникалност на това съдържание и вярваме, че увеличаването на обема на страниците ще подобри ранга на сайта в дългосрочен план.

Самото съдържание, дори копирано от най-популярните и висококачествени сайтове, няма да бъде от полза за потребителите, ако вашият сайт не предоставя допълнителни материали или възможности за работа с него. По-добре отделете време и създайте оригинално съдържание, което ще направи вашия сайт да се откроява сред тълпата. Това ще привличайте повторни посетители и осигурете подходящи търсения с Google.

Дублирано съдържание

На сайта може да се появи дублирано съдържание, а не умишлено поради дублиране на страници от системата за контрол или извеждане на идентични блокове на страниците на сайта. Като правило в този случай целта не е да заблуди потребителя.

Не използвайте само техническа уникалност на сайта, което се определя от механизмите на търсачките, - базирайте съдържанието си на действителните нужди на посетителите на сайта. Когато създавате информационни текстове, е важно да съберете възможно най-много полезна информация, да подредите статии по-добре от тези на конкурентите и да добавите уникални подробности там, които не се намират в други ресурси. Проучете интересите и нуждите на аудиторията, анализира поведенчески фактори, изпробвайте нови опции за съдържание: внимателното отношение към аудиторията ще осигури отзивчиво внимание към уеб ресурса на потребителите и търсачките.

Не бива обаче да изпадате в крайност и да мислите, че уникалността на текста е основната ценност на сайта, която има най-голямо влияние върху популяризирането на сайта в ТОП. Ако по-ранните роботи за търсене първо са оценявали уникалността на съдържанието, сега този аспект става допълнителен. Поведенческите фактори, за които писах по-горе, излизат на преден план. Запомнете основното: съдържанието трябва да има стойност за аудиторията на вашия сайт. И не забравяйте за сложната разработка на сайта.